公关活动策划||公关营销文案书写技巧-超级秀场

公关活动策划营销文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划方案，表明了为了取得预期结果而必须采取哪些行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关活动策划营销文案，是公关实务操作中最常见的营销文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"初级技能"部分重点考核的具体内容。学会撰写公关活动策划营销文案，是一名合格的公关人员必须具有的基本功。

公关活动策划

　　公关活动策划营销文案的具体内容主要包括以下十个方面：

　　一.标题（标题撰写要明白易懂。）

　　一份完整的公关活动策划营销文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或分析报告。

　　标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动名称的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。

　　二.前言（前言撰写要简明扼要）

　　也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份营销文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和执行，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划具体内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划具体内容（方案）使人看了不得要领。

　　三.调查分析

　　公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

　　调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

　　四.目标战略

　　为了提高公关活动的结果，必须建立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材188页）。

　　目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合人们需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

　　五.创意说明

　　创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和人们需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和影响人们，使公关传播受到良好的结果。

　　创意的具体内容包括：1.活动名称。2.活动名称和项目。3.标语。4.宣传作品等。

　　活动名称要新颖，富有独特性和个性，有意境感和感染力。

　　六.媒介策略（媒介的选择要有针对性、可行性、实效性）

　　公共关系活动过程也就是组织向人们的信息传播、双向沟通过程，因此，合理选择传播媒体是使活动取得成功的重要一环。