公关活动策划成功创意的六条规律分享-超级秀场

公关的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。而对于一个品牌来说，有多种活动方式来实现公关的目的。创意自然也会在这里面体现。因此，可以说活动的亮点和新闻话题的形成与好的创意密不可分。

　　整体而言，公关活动策划的创意首先是一个围绕年度公关策略(品牌理念、品牌核心卖点、产品)的创意，追求的是对目标人群的心理契合度;然后是战术上的形式创意，是对策略创意的充分体现，追求的是策略创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流。至于具体形式创意而言，选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销，新媒体还是其他形式，要视情况而定。

活动策划，公关活动策划

　　最后才是执行创意，追求的是对目标人群的吸引，如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点，媒体热点等细节呈现。执行创意最关键的两点是活动现场的“还原”和后续媒介推广程度。能否综合合理地运用这些手段是公关活动成功的关键。

　　下面就一同分享一下公关成功创意普遍共有的六条规律：

　　一、策略决定一切

　　公关策略是品牌全年的战略规划，所以叫“公关先行”。活动只是公关的其中一个表现形式，所以我们在接公关活动Brief时，首先需要了解的是，该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么?任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营，一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营，以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。

　　二、洞察品牌需求

　　公关行业是个极具竞争力的行业，国际大牌常借重大公关活动做高调推广。如今的公关公司已经在细分和做垂直度，这就要求我们的更专业化洞察品牌需求：

　　1、公关活动的目的是什么?品牌通过活动想达到什么样的效果?

　　2、做出与品牌调性高度契合的公关活动，超越对手。

　　三、视觉创意巨细无憾

　　创意，可以使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名品牌的公关行为，不难发现无论是幕后还是前台，他们对整场活动的把握和细节处理，以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意，在“Big Idea”的统领下，产品和品牌借此大放异彩，提升了受众对它的认知、认同，从而增加消费。让熟悉的品牌晋升为消费者的宠儿，这也是公关活动的核心利益与最终目标所在。

　　公关活动在视觉创意分三个版块：

　　1)现场布置创意：平面设计、空间展示、舞美设计等;

　　2)活动执行创意：环节亮点、互动视频、高科技呈现等;

　　3)感官装置创意：气味，声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾，都需要给与场嘉宾全官感触感体验。

　　让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个品牌，活动现场的亮点有深刻的影响，并形成口碑传播。

　　四、创意VS还原度

　　如何在有限的预算，有限的时间，做出完美的创意——这对公关公司极具挑战。其实不用埋怨预算，有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动，公关活动创意表现的形式很多，重要是要看最终还原度。这里的还原度不仅仅是物料制作，而是活动环节所有的创意形式，比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。

　　当然，说到底还原度还是最终体现在执行力和细节。甲方也是最怕遇到“创意很丰满、执行很骨干”的公关公司。黑创意、白创意，能兑现才是好创意。只有现场超出想象的视觉呈现，才会赢得客户的高度认可。

　　五、主题鲜明，营造创意氛围

　　活动创意往往涵盖一个品牌故事、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容在其中。

　　在偌大的空间中如果没有一个能够引人入胜的主题，那么整场活动的节奏都会变得很松散、淡然无趣。反之，如果在主题定位和策划上多下工夫，那么这样的公关活动显然已经成功了一半，创意绝对是点亮空间的智慧之笔。

　　所以，紧扣主题，营造氛围是合理打造空间的最有效方法，应用得当将会收获意想不到的效果。

　　六、瞬间靓点——锁定记忆的片刻精彩

　　每个活动都有具体目的，也许是为了维系目标人群，也许是为了促进销售增长，也许是为了增加关注影响。所以它不是单方面的发声，一定是为了某种关系而存在。

　　我们不能指望目标客群能记住整场活动的所有内容，也不需要。我们要的只是让人记住过程中的闪光点。所以创意一定要能有效的传递某种信息，并让人记住。将每一个品牌所蕴含的文化内涵、设计理念和生活哲学巧妙的融会贯通在整场活动的设计中，才是完美的创意。

　　优秀的创意就像“灵感”一样，能够激起人们的自我想象。对此，创意布置的呈现细节必不可少，活动的场地选择也至关重要。

　　良好的开端等于成功的一半，这种颇有新意的开场方式无非吊足了观众胃口，效果可想而知。这也正是领绎所擅长的演绎方式，凭借对品牌的独到解读，手术刀般地精准定位、设计，让品牌内涵不断升华，不仅使受众成为品牌诉求的延续，使之在活动结束后主动去传播分享，而且放大了公关的成功效应。领绎懂得什么是整场活动的靓点，什么时候出现，在哪里出现，以怎样的方式出现，这些我们都有相当多的经历，但是每一次都有突破。我们更擅长跨界整合，让传统的东西变时尚起来，让熟悉的事物变得更加新鲜。我们喜欢精心编制各种意想不到的引爆点，因为我们懂得如何将最绚烂的瞬间锁定在精彩片刻。